全球品牌价值榜：LV首次失去服饰类第一 NIKE取代

　　【海峡服饰产业网】10月8日讯    在品牌顾问公司Interbrand 发布的《2015 Best Global Brands 》中，知名奢侈品品牌Louis Vuitton路易威登自榜单设立以来首次失去服饰类榜首宝座，取而代之的运动品牌Nike耐克，而快时尚品牌H&M亦正在迎头赶上，这显示过去两年在全球奢侈品市场增幅放缓，特别是中国市场极度疲软出现倒退后作为奢侈品行业代表的LV的价值变化，以及大众品牌在紧缩时代更受欢迎的现实。

　　Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团旗下同名品牌在Interbrand 发布的《2015全球最具价值品牌榜》中位居17位，品牌价值230.70亿美元，按年大涨16%，依靠强势增长该品牌亦在今年称霸服饰类别品牌价值，而此前一直雄踞榜首的LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下最重要品牌LV则持续贬值，今年贬值幅度1%，而2014年则贬值高达9%，连续两年贬值主要因为全球奢侈品市场不景气，加之类似LV这样的传统品牌正面临年轻一代忽视的挑战，《2015全球最具价值品牌榜》中LV品牌价值为222.50亿美元位列总榜20位，而排在第21位的H&M品牌在2015年被Interbrand 估值222.20亿美元，与LV差距甚微，而H&M品牌价值在2013年16%、2014年10%的双位数增长后今年仅增5%。服饰类排在第三位的为H&M的竞争对手Zara，Zara继续强势表现，Interbrand榜单的品牌价值连续双位数增长，今年增幅16%至140.31亿美元，位列总榜第30位。

　　其他上榜的服饰类别品牌还包括法国品牌Hermès爱马仕、Gucci古驰、Cartier卡地亚、Adidas 阿迪达斯、Prada普拉达、Tiffany & Co.蒂芙尼、Burberry博柏利、Ralph Lauren拉尔夫·劳伦、Boss 雨果博斯。

　　上述服饰品牌中，Hermès 爱马仕表现最为强势，2015年Interbrand评价的品牌价值大涨22%至109.44亿美元，价值增幅位列第四，仅次于Facebook的54%、Apple的43%、Amazon的29%，在服饰及奢侈品行业增幅最高;表现最惨的自然非Gucci古驰莫属，作为过去两年表现最差的奢侈品品牌之一经历动荡一年后Gucci古驰2015年Interbrand评价的品牌价值暴跌14%至88.82亿美元，Hermès 爱马仕和Gucci古驰分列Interbrand 发布的《2015全球最具价值品牌榜》的41位和50位，而过去两年同样表现极差的Prada普拉达2015年Interbrand评价的品牌价值则有4%的微升。

　　另外，Gap Inc.(GPS.NYE)旗下同名Gap盖璞由于持续糟糕表现今年不幸跌出Interbrand 发布的《2015全球最具价值品牌榜》Top100榜。

　　日化品牌方面，欧莱雅、强生、高露洁、依旧上榜，而Avon雅芳则因糟糕表现落榜。

　　Interbrand 的全球品牌价值榜单与全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略的BrandZ 全球品牌价值研究报告是全球品牌价值方面最知名的一年一度的两大榜单。