服装行业如何渡难关

【海峡服饰产业网】4月16日讯 服装积压严重，库存高达40%。关店潮、业绩下滑……今年一季度，服装行业不容乐观，持续低迷实体店零售，并没有因为业主努力转型或者增加更多体验业态而增加。“去年，全国服装行业的库存率很高，很多品牌甚至高达40%之多。”一位业内人士告诉记者，“这是十年来最高库存量，而在未来的1-3年，中国服装行业或将面临一轮消库存之战。”

　　一直以来，春节后到“五一”前，是服装行业的传统淡季。与春暖花开的天气相反，服装行业似乎还在严冬中噤若寒蝉，面对巨大库存量和销售淡季的双重压力，春天似乎遥遥无期。

　　[记者调查]上下游不畅 服装积压压力大

　　记者在红星路百盛购物广场看到，DOX全场29元起，拉夏贝尔满10元省6元，ROEM本季春季服饰及其他旧款满10元省5元，整个商场4月7日-4月16日期间策划有“婚恋狂享曲”活动，服饰满300元省150元。春熙路茂业百货4月上旬推出了春季服饰满100元省50元的活动。某服装品牌区域负责人告诉四川日报记者:“这些促销活动都是为了把过季的库存尽快销售掉，回笼资金。”“去年我们有几家商场专柜业绩都明显下滑，但是前年就定好的货品不可能退掉啊，只能硬着头皮继续卖，只要不大亏本，能走量就行。”上周一位不愿透露姓名代理多个知名服装品牌的经销商告诉记者，虽然经他们公司代理的品牌并没有都出现库存积压现象，但如果有某个品牌拖了后腿，就会给其他品牌的销售带来影响。而据业内资深人士向本报记者揭秘，由于经营不善，去年底曾经流行近20年的两大知名男装品牌随着经销商突然消失，也在一夜之间从成都各大商场撤柜。“其实服装行业的不景气，不单是终端出现问题，其上游产业链，如原材料、布匹采购、订货等环节也有出现脱节情况，也会导致压货现象的出现。”她举了一个例子，“比如工厂早在一年前接到定单生产成衣，结果品牌方由于之前销售不力，拿不出钱款来接新货，如此恶性循环，就会产生连锁反应的结果，导致整个产业链出现失衡，这就是我们在商场里看到有些品牌永远都在销售过季打折款”。

　　皮革市场 利润虽高经营也难

　　记者来到成都北新大道旁的海宁皮革城，偌大的停车场仅停了不到100辆车，卖场内除了工作人员外，只有稀稀拉拉的少量顾客，三、四楼不少商铺甚至关门歇业，有些商铺还贴出了转让的告示。“我们店过完4月也准备暂时关门了”，一家品牌皮草专营店店长余婷介绍说，“开业最初一个冬天能卖1000多件皮草，现在皮草生意越来越秋，而且销售淡季已经到来，即使是开门也没有生意，还不如关门歇业省一些水电费。”“我们这些商户要靠6个月的生意支撑一年，不容易啊!”一家商户有些无奈地说道。记者了解到，皮革作为服装中的一个细分部分，一直以来都存在明显的淡旺季之分，每年4月至9月是皮革类服装销售的淡季。“季节性是皮革类服装行业的先天缺陷”成都海宁皮革城总经理丁海忠这样形容，“就跟瘸了一条腿的人一样，虽然可以行走，但是要想跑起来还是有困难的。”

　　[路在何方]玩花样 触网升级或华丽转身

　　4月12日，成都出台《成都市人民政府关于促进经济稳中求进的若干意见》，要求积极发展“互联网+”等新兴商业模式，加快传统商圈信息化改造示范建设，建立跨境电子商务通关服务平台，缩短跨境电商报关、报检、结汇、退税办理时间;将跨境电子商务贸易纳入进出口统计。

　　巧合的是，海宁皮革城为了改变淡季客流少的局面，正在建立跨境电商平台。去年12月，浙江海宁皮革城与韩国理智约株式会社签订了合作意向协议，双方拟就搭建韩国商品跨境电商平台开展合作，打造——韩国时尚中心。“韩国时尚中心预计将在今年7月投入使用”丁海忠告诉记者，“届时将引进韩国极具竞争力的时尚服装、电子产品、化妆品、医疗整形产品等。”丁海忠表示，如果浙江海宁皮革城的韩国时尚中心获得消费者的认可，那么国内复制这一模式的首选城市将是成都。

　　一旦韩国时尚中心落地成都，未来成都市民在家门口就能轻松买到正宗韩国货品，而且或将改变海宁皮革城内商户淡季歇业的尴尬，实现淡季客流的互补和共享，而且让四川本地品牌有了进军韩国市场的一个平台。“现在各地不断有奥特莱斯购物中心的兴起，与品牌消库存也不无关系。”对于低价、名牌的奥特莱斯，在过去的一年受到越来越多消费者喜爱，或者这也是在这一轮消库存之战中品牌不错的转型选择。

　　此外，记者从女装品牌VERO MODA的相关人士处得知，该品牌2012年和2013年的库存量较高，公司意识到了危机，从去年初开始进行了内部调整，2014年全国的门店销售较好，大都处于缺货状态，实现了一次小小的华丽转身。

　　以运动服装销售为主的劲浪体育，则计划走细分化、专业化路线，其在今年5月开出第一家篮球专业店，未来还将建立专业足球店和跑步店，满足相应服装及产品需求，提升在淡季中的销量。

　　去年底开业的成都海滨城，通过大打度假购物概念牌，以及丰富多彩的活动实现了淡季的突围。