韩剧的品牌经

　　【海峡服饰产业网】“给我一部韩剧，我能翘动你的品牌营销”。在如今“高大上”的韩剧的火热来袭下，这绝对不是一句玩笑话。韩剧之于服装产业到底有何魔力?

　　众所周知，历届春晚造型都会引发追随，不管是品牌的销售还是淘宝同款的纷纷涌现可见一斑。而在今年春晚之后，热播韩剧同款的风头之劲却明显高过春晚同款。

　　热播韩剧《来自星星的你》同款在淘宝有8.19万宝贝上线，而今年的春晚同款仅有3419件宝贝，就连春晚最红款也是因出演热门韩剧《继承者们》火爆中国而登上春晚的韩国“偶吧”李敏镐身着的lord&taylor手工定制系列。淘宝甚至为此策划了韩剧系列专题，并请李敏镐代言手机淘宝，近期有些公交、地铁站台已经换上了李敏镐卖萌代言的广告牌。

　　韩流来势凶猛，主角们在剧中穿戴的品牌全部被挖了出来，时尚博主gogobi也对《继承者们》和《来自星星的你》中角色的穿着作了大篇幅的系列点评。全智贤在《来自星星的你》中穿过的与剧情紧密联系的Jimmy Choo银色高跟鞋掀起了海外代购风，法国品牌Saint Laurent(原YSL)在英国广场为产品做宣传，广告牌上清楚地写着“全智贤在剧中的打扮广受时尚族的追捧和模仿，其中Saint Laurent口红……”此唇膏也几乎在全球卖断货。《VOGUE》杂志为剧中全智贤所佩戴的珠宝做了整版专题，《来自星星的你》带火的还有Chloé 的外套、Marc Jacobs的刺绣短甲克、Thom Browne的大毛衣、Hermès的斗篷……

　　所以，韩剧不仅造福了一大批以仿制为生的小卖家的生计，火爆的关注度实实在在让赞助商们乐开了花，这些品牌的影响力和销量也有极大的提升。

　　如此众乐乐的局面很大程度上要归功于韩剧的品牌软植入模式。韩剧挑选的赞助品牌都是“高大上”的，数量也是越多越好，给整部剧营造了奢华感，能出现在观众眼前的logo和硬性植入的品牌屈指可数。比如在《来自星星的你》中，唯一出现logo的品牌是男主角金秀贤代言的韩国男士成衣品牌Ziozia。事实证明，不展现logo的软性植入方式收效更好，“扒”衣服的过程对观众来说也是一种乐趣。

　　反观国内电视剧，如此前某国内休闲服装品牌赞助的《一起来看流星雨》，因剧中男主角的山寨礼服和过于明显的广告植入，成为被人诟病的话柄，不仅该电视剧被打上山寨的标签，对该品牌也造成了影响，这赞助费花的真冤枉。

　　前段时间爆出某卫视要翻拍《来自星星的你》，并扬言将在剧集中植入300款名品，仅针对这一点，网友已经吐槽连连。如果还是毫无技巧的硬性品牌植入，那将又是一部冒着土豪气息的山寨版电视剧。

　　当然国内影视剧也不是没有成功例子，目前在服装上最有传播力和影响的便是郭敬明的《小时代》系列，虽然该电影被戏称为加长版MV，但剧中主角的时尚造型着实成为一大亮点。据悉，该剧组准备了近3000套时尚华服，由《VOGUE》的创意总监黄薇担任服饰造型。在该电影文艺的拍摄手法下，这些服装造型被映衬得极为出彩，一度成为舆论关注的热点。

　　也许真的应验了那句话，低调才是最好的炫耀，要让观众买账，带动周边销售，传统的硬性植入已经LOW到被人唾弃。韩剧教导我们，保留一些神秘感，适时“低调”，才能赢得“高潮”。